“情感按摩”：微电影广告《啥是佩奇》的叙事策略研究

发表时间：2023-02-05　浏览： 146 次

摘要：微电影广告是电影和广告两种再现媒介形式的结合，对它的评价也应该兼顾艺术价值和商业效益。本文从“情感按摩”的角度探究了《啥是佩奇》的叙事策略，研究发现，《啥是佩奇》通过多元的叙事符号、连续与跳跃相结合的叙事时空、紧扣时代问题的叙事主题赋予了“佩奇”超越商品的文化意义。“佩奇”成为了代际之间的桥梁，成为了农村留守老人对亲情的寄托，也成为了许多人想要一睹为快的爆款。同时，《啥是佩奇》也存在艺术性与商业性不平衡的叙事断裂，影响了其作为广告的传播效果。