“直播+公益”：图书线上营销模式的创新与思考——以央视频“一起上书房”为例

发表时间：2022-04-25　浏览： 74 次

摘要：本文以央视频的“一起上书房”为例，分析“直播+公益”图书营销新模式。该模式凭借传播主体“专业+流量”属性，内容采取“综艺化”的创新形式以及传播形式“场景化”特征，呈现出独特的营销传播优势。在调研“一起上书房”的过程中，笔者发现了该模式呈现出的问题与传播困境。基于此，本文从品牌、服务、意见领袖等方面提出图书直播营销的优化路径。