期刊简介   About
主管单位：四川广播电视台
主办单位：四川省广播电视新闻与传播研究所
国内统一刊号：51-1458/G2
国际标准刊号：1006-5628
出版周期：半月刊
出版地：四川省成都市
语种：中文
开本：大16开
创刊时间：1980年

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伯克“认同说”视角下公益广告多模态隐喻的构建——以央视“回家”系列公益广告为例

发表时间：2023-03-16　浏览： 152 次
摘要：伯克“认同说”是新修辞学的核心内容，本文借助多模态隐喻理论，分析央视“回家”系列公益广告中的隐喻构建，探讨公益广告如何使用同情认同、对立认同和误同三个维度的修辞策略使受众最终达到认同的效果，以期对公益广告的创作提供参考。
关键词：

认同;新修辞学;多模态隐喻;公益广告;